Ads MCP 术语表：MCP、审批门控、ROAS、MER 与归因

MCP 与连接

MCP（模型上下文协议）

一种开放协议，让 AI 客户端通过 MCP 服务器调用外部系统的工具、读取数据，而不是手动把数据复制进对话。 了解更多: 电商 Agent 的 MCP →

MCP 服务器

向 AI 客户端提供工具的服务。广告 MCP 服务器会为已连接的广告账户提供广告系列报告、预算调整等工具。 了解更多: AdsCove 产品文档 →

远程 MCP 地址

通过 HTTPS 访问、而不是在你电脑上运行的 MCP 服务器。AdsCove 所有支持的平台都使用同一个远程地址：https://adscove.com/api/mcp。 了解更多: 支持的平台 →

MCP 客户端

连接服务器的 AI 应用，例如 Claude、ChatGPT、Cursor、Codex、Gemini、Windsurf。每个客户端添加服务器地址的位置不同。 了解更多: AI 客户端接入指南 →

自定义连接器（Custom connector）

Claude 对“自己添加的远程 MCP 服务器”的叫法，在 设置 → Connectors 中粘贴地址即可添加。 了解更多: 把 AdsCove 接入 Claude →

OAuth 与 API 密钥

客户端证明你身份的两种方式。支持远程 MCP OAuth 的客户端用 OAuth；不支持的客户端用 Authorization: Bearer API 密钥。 了解更多: 安全模型 →

渐进式工具目录

默认 tools/list 保持精简，Agent 需要时再发现更多工具。在 AdsCove 中，Agent 先调用 discover_adscove_tools，再用工具名调用 run_adscove_tool。 了解更多: 实时工具参考 →

写入安全

读取工具与写入工具

读取工具只返回数据（报告、设置）；写入工具会改变账户（预算、状态、新建广告系列）。读取可以直接执行，写入应该先审核。 了解更多: AI 广告运营安全 →

审批门控

一条规则：被提议的写入要等人明确决定后才执行。在 AdsCove 中，受保护写入会返回与 execution_id 绑定的待执行记录；用 approve_action 批准之前什么都不会改变，reject_action 则直接丢弃。 了解更多: 审批门控广告变更 →

试运行（Dry run）

只规划变更、不提交，先看清具体内容。试运行不会改动账户。 了解更多: 批准或拒绝 Agent 变更 →

幂等键

附在写入上的唯一标识，同一请求发两次也只执行一次，防止 Agent 重试时重复改预算或重复建广告系列。 了解更多: 批准或拒绝 Agent 变更 →

暂停草稿（PAUSED / DISABLE）

新建时处于关闭状态的广告系列或广告，单独启用之前不会花钱。AdsCove 的 Meta 与 Google 创建工具建为 PAUSED，TikTok 创建工具使用 DISABLE。 了解更多: Meta Ads MCP →

审计记录

每次工具调用的记录：请求了什么、执行了什么、结果如何。AdsCove 保存脱敏或限长的输入输出和风险等级，支持的写入还保留变更前后快照。 了解更多: 安全模型 →

度量与归因

平台报告 ROAS

各广告平台自己报告的广告支出回报：平台归因的转化价值 ÷ 花费。各平台归因设置不同，合计可能重叠。 了解更多: Meta ROAS vs Shopify →

综合 ROAS（Blended ROAS）

店铺收入 ÷ 各平台广告总花费。AdsCove 的 blended_roas = 同一日期范围内 Shopify 订单总额 ÷ 合计广告花费。 了解更多: ROAS 计算方法 →

MER（营销效率比）

总收入 ÷ 总营销花费，不把收入分给具体广告系列。由于 AdsCove 的综合 ROAS 使用全部 Shopify 收入，它更接近 MER，而不是广告系列级 ROAS。 了解更多: ROAS 计算方法 →

归因差距

广告平台报告的收入与店铺实际记录之间的差额。AdsCove 的算法是 平台报告收入 − Shopify 订单总额；正差值是诊断信号，不能单独证明某种具体的追踪错误。 了解更多: 周诊断：归因差距 →

UTM 参数

加在落地页链接上的标签（utm_source、utm_medium、utm_campaign），告诉店铺访问来自哪里。AdsCove 会单独统计首次访问带 UTM 的订单，作为综合 ROAS 的辅助信息。 了解更多: Meta ROAS vs Shopify →

以 Shopify 为准

把店铺记录的订单当作收入的最终依据，像素报告的收入只作参考，再决定预算。 了解更多: Shopify 连接 →

MCC（Google Ads 经理账户）

可以管理其他 Google Ads 账户的账户。AdsCove 支持 MCC，并要求 Agent 在分析前先确认客户 ID。 了解更多: Google Ads MCP →

对比可选方案