计算方法
AdsCove 如何核对 Shopify 收入与 Meta、Google 广告支出
发布及最近审核：2026 年 7 月 10 日 · AdsCove 产品与工程团队
直接结论
AdsCove 会用同一日期范围内的 Shopify 订单总额除以 Meta 与 Google 的广告总支出；同时用 Meta 和 Google 报告的收入除以相同支出，再显示平台报告收入与 Shopify 订单总额之间的差距。
计算公式
blended_roas = Shopify GMV ÷ (Meta spend + Google spend)
Shopify GMV 是所选时间段内每笔订单以店铺币种计算的总价之和。Meta 支出来自账户级成效数据；Google 支出由微单位成本换算为正常币种单位。
platform_reported_roas = (Meta reported revenue + Google conversion value) ÷ total ad spend
Meta 报告收入由广告支出乘以购买 ROAS 得出；Google 报告收入为 Google Ads 返回的转化价值字段。
overcounting_gap = platform-reported revenue − Shopify GMV
正差值表示两个广告平台合计报告的转化价值，高于 Shopify 在该时段记录的订单总额。这是一项诊断信号，并不能单独证明某种特定归因错误。
这里的“综合 ROAS”是什么意思
由于分子使用全部 Shopify GMV，其中包括自然订单或未归因订单，因此这项指标在分析意义上更接近营销效率比（MER），而不是广告系列级 ROAS。它适合判断店铺记录收入与付费媒体支出之间的业务级关系，不能用来声称每一笔 Shopify 订单都由 Meta 或 Google 带来。
UTM 收入是辅助信息
AdsCove 会单独统计首次访问带有 UTM 参数的订单，以及来源、媒介或广告系列看起来属于付费流量的订单。这些数值有助于解释收入构成，但当前综合公式的分子仍然使用全部 Shopify GMV。
可能影响结果的限制
- 单次请求中，每个店铺的 Shopify 订单汇总最多读取 25 页，每页 100 笔订单。达到上限时，报告会标记为抽样数据，建议缩短日期范围。
- 计算会直接相加金额。已连接的店铺和广告账户应使用相同报告币种；当前公式不会执行汇率换算。
- Shopify 分子使用订单总价。这不是利润指标，不会扣除商品成本、广告费用或运营成本。
- Meta 和 Google 的转化价值遵循各自平台配置的归因与转化设置，因此报告收入可能重叠，也可能使用不同的归因窗口。
- 如果没有连接 Shopify，AdsCove 不会计算基于 Shopify 的归因差距或综合指标。
如何请求报告
连接账户后，让 AI 客户端针对明确的日期范围调用 get_daily_business_report。如果问题专门比较平台报告收入与 Shopify 收入，请使用 analyze_attribution_gap。